Video ist in Arbeit. Bis dahin führt Sie die Anleitung sicher ans Ziel.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
So finden Sie den Bericht Einstiegsseiten
Klicken Sie im Seitenmenü auf «Verhalten».
Es öffnet sich ein Untermenü. Wählen Sie dort «Einstiegsseiten».
Der Bericht Einstiegsseiten öffnet sich.
Was ist eine Einstiegsseite?
Die erste Seite, die ein Besucher auf ihrer Website aufruft. Und das ist längst nicht immer Ihre Startseite. Wer über Google auf einen Blogartikel stösst, steigt genau dort ein. Wer einen Newsletter-Link anklickt, landet vielleicht direkt auf einer Produktseite.
Kurz gesagt: die Einstiegsseite ist der erste Eindruck. Stimmt hier etwas nicht, bekommt der Besucher vom Rest Ihrer Webseite gar nichts mit.
Der ausgewertete Zeitraum richtet sich immer nach der Datumsauswahl oben. Stellen Sie dort einen anderen Zeitraum ein, passt sich der ganze Bericht sofort an.
Wann Sie hier hinschauen sollten
Immer dann, wenn Sie wissen wollen, wo Ihre Besucher hereinkommen. Der Seiten-Bericht zeigt Ihnen alle aufgerufenen Seiten. Der Einstiegsseiten-Bericht filtert daraus die entscheidende Frage heraus: Welche Seite war der Anfang?
Passt zu Fragen wie: Über welche Inhalte finden neue Besucher zu mir? Welche Seite ist mein stärkster Türöffner? Und macht der erste Eindruck genug her, damit jemand bleibt?
Die Tabelle
Pro Einstiegsseite sehen Sie eine Zeile mit der URL (und, falls vorhanden, dem Seitentitel) sowie diesen Spalten:
| Spalte | Was dahintersteckt |
|---|---|
| Einstiege | Wie oft diese Seite die erste Seite eines Besuchs war. |
| Eindeutige Besucher | Wie viele verschiedene Besucher hier eingestiegen sind. |
| Absprungrate | Der Anteil der Besucher, die nach dieser Einstiegsseite direkt wieder gingen, ohne sich etwas anderes anzusehen. |
| Ø Verweildauer Einstiegsseite | Wie lange Besucher im Schnitt auf der Einstiegsseite blieben. |
Zusammen sagen Ihnen diese Werte, ob eine Einstiegsseite ihren Job macht oder ob die Besucher wieder verschwinden, bevor überhaupt etwas passiert.
Verwandter Bericht
Unter der Tabelle finden Sie einen Link, mit dem Sie den Blickwinkel wechseln:
| Ansicht | Was Sie damit sehen |
|---|---|
| Titel der Einstiegsseite | Ihre Einstiegspunkte gebündelt nach Seitentitel statt nach einzelner URL. |
Klicken Sie auf «Verwandter Bericht: Titel der Einstiegsseite», um umzuschalten. Dann werden alle URLs mit demselben Titel zu einer Zeile zusammengefasst, so verfälschen Kampagnen-Parameter Ihre Zahlen nicht mehr. Über «Zurück zu Einstiegsseiten» kommen Sie wieder zur URL-Ansicht.
So sehen Sie Ihre Einstiegspunkte wahlweise pro einzelner Adresse oder sauber gebündelt pro Inhalt.
Was Sie hier einstellen können
- Ansicht wechseln: über den «Verwandter Bericht»-Link (siehe oben).
- Sortieren: Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift, um auf- oder absteigend zu sortieren.
- Einträge pro Seite: Unten wählen Sie, wie viele Zeilen angezeigt werden (10, 25, 50 oder Alle).
- Blättern: Bei langen Listen blättern Sie unten durch die Seiten.
Typische Aha-Momente
Hier wird es interessant, weil die Zahlen etwas zeigen, das Sie so nicht erwartet hätten:
- Eine Seite bringt viele Einstiege, hält aber niemanden. Die Besucher strömen herein, und die Absprungrate ist trotzdem hoch. Das heisst: Der Aufhänger zieht, aber die Seite löst das Versprechen nicht ein. Schauen Sie sich an, ob der Inhalt wirklich das liefert, was der Klick versprochen hat.
- Eine Seite, die Sie nie als Startpunkt gesehen hätten, steht ganz oben. Oft ist das ein alter Blogartikel, den Google fleissig ausspielt. Für viele Besucher ist er die Eingangstür zu Ihrer Webseite, ohne dass Sie es wussten. Einen solchen Fund sollten Sie pflegen.
- Ihre Startseite ist gar nicht die häufigste Einstiegsseite. Vollkommen normal, sobald Suchmaschinen und Kampagnen Besucher direkt auf einzelne Inhalte schicken. Genau hier lohnt es sich zu prüfen, ob diese Unterseiten Besucher gut weiterleiten oder in einer Sackgasse enden.
Was bringt mir das?
Der Einstiegsseiten-Bericht zeigt Ihnen, wo Ihre Besucher ankommen. Und das ist mehr wert, als es zuerst klingt:
- Erster Eindruck auf dem Prüfstand. Eine hohe Absprungrate auf der Einstiegsseite heisst: Der Einstieg überzeugt nicht. Hier setzen Sie an.
- Ihre besten Türöffner finden. Welche Seiten holen am häufigsten neue Besucher herein? Diese Inhalte verdienen Ihre Aufmerksamkeit.
- Bleiben oder gehen? Die Verweildauer verrät, ob Besucher sich auf der Einstiegsseite umschauen oder gleich wieder weg sind.
Kurz: Sie sehen nicht bloss, dass jemand da war, sondern über welche Tür er hereinkam und ob diese Tür einladend genug ist.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Einstiegsseite und einer normalen Seite im Seiten-Bericht?
Der Seiten-Bericht zählt jeden Aufruf einer Seite, egal an welcher Stelle des Besuchs. Der Einstiegsseiten-Bericht zählt nur, wenn diese Seite der Startpunkt war. Eine Seite kann also viele Aufrufe haben, aber trotzdem selten der Einstieg sein.
Warum ist meine Startseite nicht die häufigste Einstiegsseite?
Weil Besucher heute oft direkt auf Unterseiten landen, über Google, Newsletter oder geteilte Links. Ihre Startseite ist dann nur noch eine von vielen Eingangstüren. Das ist normal und meistens ein gutes Zeichen, dass auch Ihre anderen Inhalte gefunden werden.
Ist eine hohe Absprungrate auf der Einstiegsseite immer schlecht?
Nicht zwingend, aber bei einer Einstiegsseite ist sie ein deutlicheres Warnsignal als anderswo. Denn hier entscheidet sich, ob ein Besucher bleibt oder sofort wieder geht. Bei einem reinen Info-Artikel, den jemand liest und dann zufrieden schliesst, kann sie in Ordnung sein. Bei einer Seite, die weiterführen soll, weniger.
Wieso weichen die Einstiege von den Seitenaufrufen ab?
Weil nur der erste Aufruf eines Besuchs als Einstieg zählt. Ruft derselbe Besucher die Seite später nochmals auf, erhöht das die Seitenaufrufe, aber nicht die Einstiege.
Was bedeutet der Wechsel zu «Titel der Einstiegsseite»?
Dann werden alle Einstiegsseiten mit demselben Seitentitel zu einer Zeile zusammengefasst, unabhängig von der genauen URL. Praktisch, wenn dieselbe Seite über mehrere Kampagnen-Links aufgerufen wird und Sie das Gesamtbild pro Inhalt sehen wollen.